考前冲刺与应试策略

本节导读

这是全课的最后一节。前面 31 节把四篇知识和答题方法逐一讲完了，考前一到两周要做的，是把零散的知识点串成框架，把容易混的概念放在一起比清楚，把财务公式默写熟练，再按考试时间完整地练几遍。

这一节先给出冲刺阶段的复习安排，再按篇回顾知识框架、整理易混概念和财务公式，最后讲考场上的时间分配与检查。学完这一节，你应该能用一张表说出四篇的主线，分清十几组易混概念，默写主要财务公式并知道它们怎样串联，按参考用时安排答题。

冲刺一到两周怎么安排

时间	做什么
第 1 周第 1 至 3 天	按篇回顾框架：第 1 天管理学原理，第 2 天企业战略管理和市场营销，第 3 天财务管理
第 1 周第 4 至 6 天	易混概念辨析和财务公式默写
第 1 周第 7 天	把错题本完整地过一遍
第 2 周第 1 至 6 天	找两三套完整的模拟试卷，每套按 3 小时练完，再按参考用时复盘；其余时间回看错题和主观题提纲
第 2 周第 7 天（考前一天）	只回看框架、易混表、公式和错题，不做新题，准备好证件和文具

两周合计 14 天。只有一周的，可以压缩成：第 1 至 3 天回顾框架、易混概念和公式，第 4 至 6 天做两套模拟试卷并复盘，第 7 天（考前一天）只回看。

四篇知识框架回顾

篇	主线	本课节次
管理学原理	管理理论的演进（古典—行为科学—现代），管理职能、管理者与企业制度，再按决策与计划、控制、组织与人员配置、激励与领导、组织文化与变革展开	第 2 至 9 节
企业战略管理	战略与战略管理过程，外部环境分析与内部分析，业务层的三种基本竞争战略，公司层的成长、稳定与紧缩战略，国际化与战略控制	第 10 至 14 节
市场营销	营销观念与营销管理过程（市场细分、目标市场、市场定位），营销环境与购买行为，市场竞争战略，产品、价格、渠道、促销四个策略	第 15 至 20 节
财务管理	目标与时间价值、风险与证券估价，财务分析，筹资方式与资本成本，杠杆与资本结构，投资决策，股利分配，并购与国际财务管理	第 21 至 28 节

复习时对着这张表，每一格用一两分钟口头复述一遍：哪里说不出来，就回到对应的节次去补。

易混概念辨析

管理学原理与企业战略管理

易混的一组	怎么区分	节次
科学管理与一般管理	泰罗着眼于车间和作业层面的效率；法约尔着眼于整个组织的管理职能和原则	第 2 节
保健因素与激励因素	保健因素（如公司政策、监督、工资、工作条件）只能消除不满；激励因素（如成就、赏识、工作本身、责任）才能带来满意	第 8 节
前馈、同期与反馈控制	分别在工作开始之前、进行之中、结束之后实施控制	第 6 节
管理幅度与管理层次	组织规模一定时两者成反比：幅度越宽，层次越少	第 7 节
前向一体化与后向一体化	前向向下游延伸、靠近最终顾客；后向向上游延伸、靠近原材料	第 13 节
相关多元化与无关多元化	看新业务与原业务在技术、市场或渠道上有没有联系	第 13 节
三种基本竞争战略	成本领先和差异化面向全行业，分别靠低成本和独特性取胜；集中化只做一个细分市场	第 12 节

市场营销与财务管理

易混的一组	怎么区分	节次
市场细分、目标市场与市场定位	细分是把顾客分成群；目标市场是选定要服务的群；定位是在目标顾客心中塑造独特的形象	第 15 节
撇脂定价与渗透定价	撇脂上市时定高价、尽快收回投资；渗透上市时定低价、迅速打开市场	第 19 节
推式策略与拉式策略	推式靠人员推销和对中间商的促销，把产品沿渠道推向消费者；拉式靠广告等吸引最终消费者，用需求把产品拉过渠道	第 20 节
系统风险与非系统风险	系统风险影响所有公司，不能通过组合分散；非系统风险只影响个别公司，可以分散	第 22 节
经营杠杆与财务杠杆	经营杠杆来自固定经营成本，放大销量变动对息税前利润的影响；财务杠杆来自固定利息，放大息税前利润变动对每股收益的影响	第 25 节
股票股利与股票分割	都增加股数、不改变股东权益总额；股票股利改变权益的内部结构，股票分割不改变，只降低每股面值	第 27 节
三类外汇风险	交易风险影响实际的现金收付；折算风险只影响报表数字；经济风险影响未来的经营现金流量和企业价值	第 28 节

辨析时不要只背表里的话，最好给每一组自己编一个小例子，再用例子去判断。

财务公式回顾

内容	公式	节次
复利终值与现值	$F=P(1+i)^n$F=P(1+i)n，$P=F(1+i)^{-n}$P=F(1+i)−n	第 21 节
普通年金现值	$P=A\times(P/A,i,n)$P=A×(P/A,i,n)	第 21 节
预付年金	在普通年金的终值或现值上再乘 $(1+i)$(1+i)	第 21 节
永续年金现值	$P=A\div i$P=A÷i	第 21 节
资本资产定价模型	$R_i=R_F+\beta_i(R_M-R_F)$Ri​=RF​+βi​(RM​−RF​)	第 22 节
固定增长股票价值	$V=\dfrac{D_1}{K-g}$V=K−gD1​​	第 22 节
杜邦分析	净资产收益率 = 营业净利率 × 总资产周转率 × 权益乘数	第 23 节
债券资本成本	$K_b=\dfrac{I(1-T)}{B(1-f)}$Kb​=B(1−f)I(1−T)​	第 24 节
加权平均资本成本	$K_w=\sum W_jK_j$Kw​=∑Wj​Kj​	第 24 节
杠杆系数	$\mathrm{DOL}=M\div\mathrm{EBIT}$DOL=M÷EBIT，$\mathrm{DFL}=\mathrm{EBIT}\div(\mathrm{EBIT}-I)$DFL=EBIT÷(EBIT−I)，$\mathrm{DTL}=\mathrm{DOL}\times\mathrm{DFL}$DTL=DOL×DFL	第 25 节
营业现金净流量	税后净利润 + 折旧	第 26 节
净现值与现值指数	未来现金净流量的现值减去、或除以原始投资的现值	第 26 节