实务操作题答法：导语、标题、短评与传播学实务

本节导读

实务操作题是两部分试卷的最后一大块。按常见资料对 2014 年试卷的记录，实务操作题合计 30 分（二手资料，分值仅供参考）。新闻学部分记录到的任务是：根据给出的新闻材料，写两条不同角度的导语，每条不超过 100 字（含标点）；制作一个复合型标题；写一篇不超过 500 字的短评。传播学部分的实务题没有找到具体记录，形式以当年试卷为准。

本节先讲新闻学实务题的答法，再用一则虚构的新闻材料做完整示范；最后给传播学考生一种准备思路。导语、标题、短评的原理分别见第 20、22、24 节。

新闻学实务题怎么答

先读材料，定核心事实

拿到材料先别急着写。第一步，划出新闻六要素；第二步，找出最新、最重要的事实，通常是刚发生的变化和结果；第三步，找出有分量的原话、典型的细节和数字，写导语和短评时用得上。

导语：两条，角度不同，每条 100 字以内

「不同角度」是指突出的新闻要素不同，或者表述方式不同，比如一条直接叙述事实和结果，另一条用人物的原话开头。只换几个同义词不算换角度。每条都要把核心事实亮出来，不铺垫背景，不发空洞的议论。100 字包括标点，草稿上写完要数一遍。

复合型标题：主题加副题或引题

先写主题，揭示最主要的事实，要有动词，一般十几个字以内；再加副题，补充主题没有说到的具体结果或数字；需要交代背景、原因或烘托气氛时，可以在主题前加引题。三行之间不能重复，也不能互相矛盾。

短评：500 字以内，一事一议

短评的常见写法是「引、议、结」：开头一两句交代所评的事实；中间集中议论，说清这件事好在哪里或问题在哪里、为什么；最后点明结论或提出建议。标题最好直接亮出观点。资料只写了「500 字以内」，标题算不算在内没有写明，稳妥起见连标题一起算，写到四百字左右就该收尾了。

传播学实务题怎么准备

资料里没有记录传播学部分实务题的具体形式，以当年试卷为准。大纲对广告学的要求是「具备从事广告实务的一般技能」，对公共关系学的要求是能进行「公关活动策划、组织形象设计与塑造、危机管理」等工作，传播理论则要求能运用理论分析传播现象。据此，一种准备思路是练好两项基本功：

• 用理论分析一个传播现象：先描述现象，再选一两个最贴切的理论（如议程设置、沉默的螺旋、知识沟），说明理论的要点，最后落到现象上分析原因和影响。
• 拟一份简要的方案：广告方案写清目标、对象、主题和创意、媒介和排期、预算、效果评估；公关方案写清调研发现、目标、对象公众、活动和传播安排、时机、预算、评估。

这只是复习建议，不代表考试一定这样出题。

易错提醒

• ❌ 导语越全越好，六要素都写进去。
  ✅ 导语突出最重要、最新鲜的事实，其余要素放到正文交代。

• ❌ 副题把主题换个说法再说一遍。
  ✅ 副题要补充主题没有说的内容，比如具体结果和数字。

• ❌ 短评写成新闻报道，只叙不议。
  ✅ 短评以议论为主，事实一两句点到即可。

• ❌ 字数估个大概就行。
  ✅ 导语和短评都有字数上限，草稿写完先数一遍，超了就删。

例题精讲

下面三道例题共用一则材料（虚构）：