新闻传受心理、新闻选择与新闻事业

本节导读

这一节对应大纲新闻理论第五章「新闻传受的心理机制」、第六章「新闻传播的选择」和第七章「新闻传播的演进与新闻事业的产生」。名词解释可能考「求同心理」「新闻选择」「新闻事业」，简答可能考新闻事业的功能、满足受众需求要防止的倾向、几种媒介的比较，分析论述可能让你结合实例谈新闻选择的依据。

学完这一节，你应该能用六种心理解释受众为什么爱看某类新闻，说出新闻选择由谁来做、依据什么，分清新闻传播活动和新闻事业，背出新闻事业的性质与功能。

新闻传受的心理机制

受众的六种一般心理

心理	表现	对传播者的要求
求新	想知道新近发生的、没听说过的事	抓新事、讲时效，突出事实中新的部分
求知	想了解事情的来龙去脉，增长见识	交代背景和原因，解释专业问题
求同	想看到与自己经历、处境、观点相近的内容，产生认同和共鸣	贴近受众的生活和关切
求异	想看到不同寻常的事实和不同的观点	报道反常、变动的事实，容纳不同意见，但不猎奇
求趣	想从新闻中得到乐趣	讲究可读性，用生动的细节和语言
求美	欣赏文字、画面、版面之美	讲究表达和形式的美感

传受双方的心理调谐

传播要有效，传者和受者的心理必须相通，这就是心理调谐。它包括三层：

1. 研究受众、满足受众需求：了解受众是谁、关心什么、怎样接受信息。
2. 满足需求要防止两种倾向（大纲只列了这个条目名，下面是通行的讲法，具体表述以《大纲及指南》为准）：一是无视受众、居高临下地灌输；二是迁就迎合，为吸引眼球而追求低俗、刺激的内容。
3. 传播者自身的心理调谐：克服成见、思维定势和急躁情绪，保持实事求是的心态，才能客观地认识事实。

新闻传播的选择

新闻选择的意义

任何系统都要通过选择与环境交换信息，才能保持有序。新闻传播系统面对的事实无穷多，版面和时段却有限，选择不可避免。新闻选择贯穿采访、写作、编辑全过程：选报道哪些事实，选用哪些材料和角度，选放在什么位置播发。所以说新闻选择是选择新闻事实的艺术。大纲还列有「新闻选择的三种类型」一条，具体怎么分以《大纲及指南》为准。

新闻选择的决定因素

方面	内容
选择的主体	记者、编辑和新闻媒介组织；媒介的方针、社会控制者和受众的需要也在影响选择
选择的依据	新闻价值；宣传价值和社会效果；政策法规和职业道德；媒介的定位与受众需要

在传播学里，媒介组织中决定信息取舍的人被称为「把关人」，这一概念由卢因提出（第 6 节讲传播学奠基人）。

新闻传播的演进与新闻事业的产生

新闻媒介的演进

新闻媒介大致经历了口头、手写、印刷、电子、网络几种形态。早期的新闻传播靠口耳相传、烽火驿传、手抄文书，范围小、速度慢、容易走样，内容多为政治、军事和商业消息，没有固定的出版周期。

新闻事业的产生和发展

新闻传播活动自古就有，新闻事业则是近代的产物。一般以定期出版的印刷报纸为标志，17 世纪初首先出现在欧洲。它的产生离不开几个条件：商品经济发展对商业和社会信息的大量需求；印刷技术、交通和邮政的进步；资产阶级在政治斗争中对舆论工具的需要；识字人群的扩大。

新闻事业产生与发展的一般规律是：它取决于社会生产力和经济发展水平，受政治制度制约，随传播技术进步而更新媒介形态，也随受众需求的变化而调整。当代新闻事业呈现出媒介种类多、集团化经营、全球化传播、数字化与融合发展等特点。

新闻事业的性质和功能

我国的新闻事业具有多重属性：它是党和人民的耳目喉舌，具有意识形态属性；同时也具有信息产业属性，要讲经营、讲效益，但社会效益放在首位。

通行教材一般把新闻事业的功能概括为：

功能	含义
传播信息	报道新近变动的事实，沟通情况
引导舆论	反映和引导社会舆论，宣传主张
舆论监督	通过报道和评论对公共事务和公权力进行监督
传播知识	普及科学文化知识，提高公众素养
提供娱乐	满足受众的休闲娱乐需要
刊播广告	为经济活动提供服务，也是媒介的重要收入来源

当代新闻媒介

媒介	长处	局限
报纸	可保存、可反复阅读，适合深度报道，读者可以自己掌握阅读顺序和速度	出版周期决定了时效不如电子媒介
广播	快捷，覆盖广，伴随性强，可以边做事边收听	稍纵即逝，不便保存和查找
电视	声画并茂，现场感强，感染力大	线性播出，受时段限制，深度分析受篇幅限制
网络	海量、即时、互动、多媒体，可检索	信息良莠不齐，真假难辨

新闻媒介的现代化表现为数字化、网络化、移动化，几种媒介之间相互融合而不是简单替代。现代新闻媒介让人们获取信息更便捷、参与公共讨论更容易，也带来信息过载、虚假信息传播快、媒介依赖等问题。

易错提醒

• ❌ 求异心理就是猎奇，传播者应当一律压制。
  ✅ 求异是希望看到不同寻常的事实和不同的观点，正当的要满足，低俗猎奇的要引导。

• ❌ 新闻选择只是编辑部末端的事，记者只管写。
  ✅ 记者选事实和角度，编辑选稿件和位置，选择贯穿采写编全过程。

• ❌ 新闻事业的功能就是宣传。
  ✅ 通行教材列的功能还有传播信息、舆论监督、传播知识、提供娱乐、刊播广告等。

• ❌ 我国古代已有邸报，所以新闻事业在古代就产生了。
  ✅ 古代报纸属于早期的新闻传播形式；作为近代社会事业的新闻事业，一般以 17 世纪欧洲定期出版的印刷报纸为标志。

例题精讲

例题 1（名词解释）

名词解释：新闻事业。

答题要点示范：新闻事业是以采集、制作和传播新闻信息为主要任务的社会事业，包括报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻网站等新闻机构及其活动。它产生于近代，一般以 17 世纪初欧洲定期出版的印刷报纸为标志。它的发展取决于社会经济水平，受政治制度制约，并随传播技术的进步而更新媒介形态。

点评：定义、产生、发展规律三层，一百多字。

例题 2（简答）

简述新闻事业的功能。

答题要点示范：（1）传播信息：报道新近变动的事实，沟通情况；（2）引导舆论：反映并引导社会舆论；（3）舆论监督：对公共事务和公权力进行监督；（4）传播知识：普及科学文化知识；（5）提供娱乐：满足受众的休闲需要；（6）刊播广告：为经济活动服务，也是媒介的收入来源。

点评：六条各一句话。如果问「我国新闻事业的功能」，可以在最后加一句「各项功能要坚持社会效益放在首位」。

例题 3（简答）

简述满足受众需求时要防止的两种倾向。

答题要点示范：（1）防止无视受众：不研究受众需要，居高临下地灌输，传而不通；（2）防止迎合受众：为了发行量、收视率追求低俗、刺激的内容，放弃社会责任。正确的做法是在研究受众的基础上满足其合理需求，并加以引导。

点评：两种倾向一正一反，最后写正确态度，答案就完整了。

本节小结

• 受众有求新、求知、求同、求异、求趣、求美六种一般心理；传受双方要心理调谐，满足需求要防止灌输和迎合两种倾向。
• 新闻选择贯穿采写编全过程，主体是记者、编辑和媒介组织，依据有新闻价值、社会效果、法规道德和媒介定位。
• 新闻传播活动古已有之，新闻事业是近代产物，以 17 世纪初欧洲的定期印刷报纸为标志。
• 我国新闻事业兼具意识形态属性和信息产业属性；功能包括传播信息、引导舆论、舆论监督、传播知识、提供娱乐、刊播广告。
• 报纸、广播、电视、网络各有长短，走向融合。