古代新闻传播与近代报刊在中国的出现

本节导读

这一节对应大纲中国新闻传播史第一章「中国古代新闻信息传播及其主要形式」、第二章「近代报业在中国的出现」和第三章「外报在中国的拓展与垄断」。名词解释可能考「邸报」「小报」「京报」「《察世俗每月统记传》」「《申报》」，简答可能考古代报纸的发展、外报对中国社会的影响，分析论述可能让你评价外国人在华办报的作用。

学完这一节，你应该能按朝代说出古代报纸的发展线索，记住几份「第一」的报刊及其创办人、时间、地点，说清外报从宗教性到商业性的转变，并能辩证地评价外报。

古代的新闻传播与商业广告

古代新闻信息传播的早期形式

人类最早靠口语传递消息，后来有了标识传播：烽火、击鼓、旗号等，用约定的标识传递警报和号令。文字出现以后，甲骨、简牍、文书使消息能够记录和远传，文字传播成为早期新闻信息传播的完备形式。

古代报纸的产生与发展

时期	名称与特点
唐代	藩镇在京城设进奏院，向本镇传发朝廷消息的「进奏院状」，通行教材认为敦煌发现、现分藏英国和法国的两份是现存最早的古代报纸原件；文献中另有《开元杂报》的记载
宋代	中央设都进奏院统一发布邸报，实行发布前审定的「定本」制度；民间出现刊载邸报不发消息的「小报」，朝廷屡禁不止
明代	邸报由通政司和六科发抄；明末崇祯年间开始用活字印刷邸报
清代	北京的民间报房翻印宫门抄、上谕和奏章，出版《京报》，一直延续到清末

古代报纸的共同特点：以官方文书为主要内容，服务于统治者，多为手抄或简单印刷，没有固定的编辑部和新闻采访，与近代报纸有本质区别。

古代商业广告

早期的商业广告有叫卖、实物陈列、悬挂酒旗等形式，后来出现招牌、幌子、灯笼等。宋代以后商业繁荣，广告活动日趋发达，还出现了印刷广告：现存的北宋「济南刘家功夫针铺」铜版，刻有白兔捣药图和「认门前白兔儿为记」等字样，用来印制包装纸，通行教材把它看作我国现存最早的印刷广告实物。

近代报业在中国的出现

外国传教士与近代中文报刊

报刊	时间与地点	创办人	地位
《察世俗每月统记传》	1815 年，马六甲	英国传教士马礼逊策划、米怜主编	第一份以中国人为对象的近代中文报刊，以宗教内容为主
《东西洋考每月统记传》	1833 年，广州	传教士郭士立	在中国境内创办的第一份近代中文报刊，宗教之外刊载较多世俗知识和新闻

外文报刊的出现

报刊	时间与地点	说明
《蜜蜂华报》	1822 年，澳门	葡文，中国境内第一份外文报纸
《广州纪录报》	1827 年，广州	中国境内第一份英文报纸，主要服务外国商人
《中国丛报》	1832 年，广州	英文月刊，美国传教士裨治文主编，向西方介绍中国情况

外文报刊主要为在华外国商人和传教士服务，同时向西方传递中国的情报，对鸦片战争前后列强的对华政策有直接影响。

鸦片战争后香港报业的崛起

鸦片战争后香港被英国侵占，《南京条约》签订后，英文报纸在香港陆续出版。随后出现了中文报刊：1853 年的《遐迩贯珍》是香港早期的中文期刊；此后英文报馆又出版中文报纸，如《中外新报》《华字日报》，香港成为近代中文报刊的重要基地。

外报在中国的拓展与垄断

外报在广州、上海等地的发展

五口通商以后，外报从广州、香港向北扩展：上海在 1850 年出现第一份英文报纸《北华捷报》（后来发展出日报《字林西报》），1861 年出现第一份中文报纸《上海新报》；宁波、福州、汉口等地也相继出现外报。

以上海为中心的外报网与商业性报纸模式

到 19 世纪后期，形成了以上海为中心的在华外报网。其中影响最大的是英商美查 1872 年在上海创办的《申报》：

• 聘请中国文人担任主笔，面向中国读者，重视言论和新闻，刊登社会新闻和连续报道；
• 以营利为目的，降低售价、广设销售点，重视广告；
• 不断改进业务，确立了商业性报纸的经营模式。

此外，传教士林乐知 1868 年创办的《教会新报》1874 年改名《万国公报》，大量介绍西学和时事，后来在维新派中影响很大；1893 年创刊的《新闻报》也是上海的重要商业报纸。

外报的垄断及其影响

19 世纪的大部分时间，外报在中国新闻界占据垄断地位。它们为列强的侵略和商业扩张服务，享有治外法权的保护，具有侵略的本质；同时，外报客观上传播了西学和近代新闻观念，带来了近代报纸的编辑、印刷和经营方法，培养了一批中国报人，刺激了国人自己办报。评价外报要两面都看。

易错提醒

• ❌ 古代报纸和近代报纸只是印刷方式不同。
  ✅ 古代报纸以官方文书为主、服务于统治者，没有编辑部和新闻采访，与近代报纸有本质区别。

• ❌ 烽火、击鼓属于文字传播。
  ✅ 它们属于标识传播；文字传播才是早期新闻信息传播的完备形式。

• ❌ 《京报》是唐代的官报。
  ✅ 《京报》是明清时期北京民间报房翻印宫门抄、上谕和奏章出版的报纸。

• ❌ 近代外报自始至终都是宗教刊物。
  ✅ 早期多以宗教为主，后来商业性报纸逐渐成为外报的主流。

例题精讲

例题 1（名词解释）

名词解释：邸报。

答题要点示范：邸报是我国古代官方用来传发朝廷政事消息的报纸，内容主要是皇帝诏令、官员任免和臣僚奏章等。唐代已有类似的进奏院状；宋代由都进奏院统一发布，并实行发布前审定的「定本」制度；明清时期由通政司、六科发抄，明末开始用活字印刷。它服务于封建统治，是古代报纸的主要形式。

点评：定义、内容、历代沿革、性质四层，按朝代顺序写不容易乱。

例题 2（简答）

简述我国古代商业广告的主要形式。

答题要点示范：（1）口头广告：沿街叫卖、吆喝；（2）实物广告：把商品陈列出来招揽顾客；（3）标记广告：悬挂酒旗、招牌、幌子、灯笼等；（4）印刷广告：宋代以后商业繁荣，出现了印在包装纸上的印刷广告。这些形式说明，商业广告随商品经济的发展而发展。

点评：按「口头—实物—标记—印刷」的顺序写，体现由简单到复杂的发展线索。

本节小结

• 早期新闻传播经历口语、标识、文字几种形式，文字传播是完备形式。
• 古代报纸：唐代进奏院状，宋代邸报、定本制度与小报，明代通政司发抄、明末活字印刷，清代京报。
• 北宋「济南刘家功夫针铺」铜版是现存最早的印刷广告实物。
• 《察世俗每月统记传》（1815，马六甲）、《东西洋考每月统记传》（1833，广州）、《蜜蜂华报》（1822，澳门）、《广州纪录报》（1827）各有其「第一」。
• 外报以上海为中心形成网络，《申报》确立商业性报纸模式；外报有侵略本质，也客观上带来了近代办报经验。