广告学
文学法学高起本专升本
广告学属于新闻传播学类，研究品牌与产品信息怎样通过创意和媒介触达目标人群，涉及市场调研、广告策划、文案创作、媒介投放、品牌传播和效果评估，数字媒体兴起后又增加了内容营销与数据分析。课程文理交叉，既要有创意，也要用数据说话。已在广告公司、品牌市场部、新媒体运营或电商营销岗位上做执行、想补传播理论与策划方法的在职人员，读这个专业比较对口。
要点速览
- 学什么：广告策划、创意文案、媒介策划、品牌传播和消费者研究，兼顾传播理论与广告法规。
- 入门前提：文字表达要扎实，对市场数据敏感；需了解广告法规对用语的限制。
- 怎么考：专升本按文史中医类招生，考政治、外语和大学语文；高起本考语文、数学、外语，文科加考史地、理科加考理化。
- 就业：广告与整合营销公司、企业品牌市场部、新媒体与电商运营、媒体广告经营。
主要课程
广告学概论传播学概论市场营销学消费者行为学广告策划广告创意与文案广告媒体策划品牌管理市场调查与分析广告法规与伦理
就业方向
- 广告客户服务
- 广告策划与创意文案
- 媒介策划与投放
- 品牌推广与市场传播
- 新媒体内容运营
- 电商营销与投放优化
- 市场调研分析
可通过哪些路径报考
考试科目与考前辅导
以当年院校招生简章与浙江省教育考试院公告为准
专业详解
培养目标
培养掌握广告学、传播学和市场营销基本理论，具备市场调研、广告策划、创意文案、媒介策划和品牌传播能力，能在广告公司、企业市场部门和各类媒体从事广告与营销传播工作的应用型人才。强调创意要建立在对消费者和市场的分析之上，并遵守广告行业的法规与职业道德。
主要课程
理论基础有广告学概论、传播学概论、市场营销学和消费者行为学；专业课有广告策划、广告创意与文案、广告媒体策划、品牌管理、市场调查与分析和广告法规与伦理，并通过案例分析和策划实训训练综合能力。
就业方向
可到广告公司、整合营销与公关公司、企业的品牌和市场部门、互联网平台与电商企业、媒体的广告经营部门工作，岗位包括客户服务、广告策划、文案、媒介策划与投放、品牌推广、新媒体内容运营和市场调研分析。
报考建议
文案和策划案的质量取决于文字功底，平时要多读多写；专升本考试要考大学语文，日常的阅读写作积累同样用得上。学习中要把《广告法》当成创意的边界，了解哪些表述不能写、哪些行业的广告有特殊限制。案例分析比死记理论更有用，建议结合工作中的投放数据做复盘。能否通过成人高考报读、由哪些院校开设，以当年招生专业目录为准。
信息来源
以上内容仅供参考，最终以官方公布为准。
本页专业介绍由 AI 辅助整理，仅供了解专业参考；招生专业、考试科目与报考条件以国家专业目录、浙江省教育考试院及招生院校当年公布为准。