网络营销与管理
经济管理网络营销与管理把网络营销手段和营销管理放在一起学：怎样通过搜索、内容、社交平台和电商渠道接触用户，怎样做用户运营和客户关系维护，怎样用数据判断投放效果，又怎样安排预算、团队和项目。它比单一的平台运营技能更强调策划、分析和统筹，也要守住广告与个人信息保护的规定。企业市场部、电商运营或品牌新媒体岗位上想从执行转向统筹的人，常选读这个专业。
要点速览
- 学什么：网络营销理论与渠道运营，用户运营与客户关系管理，营销数据分析、策划和项目管理。
- 入门前提：会用表格做基本的统计分析，肯琢磨用户需求，愿意练策划与文案表达。
- 怎么考：只设专升本层次，按经管类招生，考政治、外语和高等数学（二）。
- 就业：企业市场与品牌部门、电商商家、数字营销公司的策划、投放、运营和数据分析岗位。
主要课程
就业方向
- 网络营销策划
- 搜索与信息流广告投放
- 内容与社交媒体运营
- 用户运营与客户关系管理
- 电商运营管理
- 营销数据分析
- 营销团队与项目管理
可通过哪些路径报考
考试科目与考前辅导
以当年院校招生简章与浙江省教育考试院公告为准
专业详解
培养目标
培养掌握市场营销与网络营销基本理论，熟悉搜索、内容、社交和电商等渠道的运营方法，会用数据分析评估营销效果，并具备营销项目管理能力的应用型管理人才。要求能围绕目标用户制定网络营销方案，合理分配预算，带领团队执行并复盘，同时遵守广告、电子商务和个人信息保护方面的规定。
主要课程
理论基础有市场营销学、网络营销、网络消费者行为和电子商务概论；渠道与运营方面有搜索引擎营销与优化、内容营销与社交媒体运营、用户运营与客户关系管理；分析与管理方面有营销数据分析、营销策划与项目管理和电子商务与网络营销法规。
就业方向
可到企业的市场部和品牌部门，电商平台上的商家与品牌方，数字营销和广告服务公司，以及内容与社群运营团队工作，岗位有网络营销策划、搜索与信息流广告投放、内容与社交媒体运营、用户运营、电商运营管理和营销数据分析，也有人向营销团队管理方向发展。
报考建议
投放产品和平台规则变化快，工具用法可以现学现用，真正带得走的是用户分析、内容策划和数据复盘的方法。营销数据分析要用表格和基本统计，会看转化、留存这类指标并据此调整方案。广告用语、用户个人信息的收集与使用，都要遵守广告法、电子商务法和个人信息保护法等规定，宣传时夸大功效、虚构数据都有法律风险。能否通过成人高考报读、由哪些院校开设，以当年招生专业目录为准。
本页专业介绍由 AI 辅助整理，仅供了解专业参考；招生专业、考试科目与报考条件以国家专业目录、浙江省教育考试院及招生院校当年公布为准。